品牌整合营销策划要素

关键词品牌整合营销

来源成都品牌整合营销

更新时间2015年11月13日

浏览量1910次

一、品牌和产品类别结合
也就是说,当我们向消费者提到一个品牌时,他们首先会联想到是什么样的产品。

二、品牌和产品属性结合
以我们行业举个例来说,一个成都网站建设品牌的产品属性,往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件,而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助,同时让消费者对这一产品产生感情,要让消费者觉得买的不只是产品,而是产品的独特利益点。

三、品牌和产品价值结合
当某一产品的某一项属性显得特别突出时,这项属性也就是形成品质的基本因素。

四、品牌和产品用途结合
消费者在需要某类产品的时候,会直接联想到心目中熟悉的品牌。

五、品牌和产品使用者结合
建立强势品牌认同的另一个途径,是将品牌和产品使用者结合。


   品牌整合营销传播是一个循环的过程,对某一阶段传播执行效果的调查与评估,既是对上一阶段的总结,又是对资料库的一种补充与更新。调查与评估的内容包括:消费者是否接触到了信息,他们是否相信?品牌个性符合消费者的需要吗?他们对品牌的认知和反应如何?等等。这些问题的答案将提供消费者行为的资讯,会使传播策略修正得更精确。

   行之有效的整合营销传播必须以消费者为中心,传播不是着眼于"我有什么产品",而是"消费者需要什么产品";不是“消费者请注意”,而是“请注意消费者”。在品牌与消费者全方位接触时,要力求每一个接触点所传递的信息,所带给消费者的感觉和印象,必须是一致的,必须传达一个声音,才能帮助消费者建立对品牌一致的、统一的印象。


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