门户网站建设还有机会成功吗?

关键词成都网站建设,门户网站建设

来源专业网站建设服务商-成都梦工场

更新时间2015年12月21日

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在成都网站建设公司从业近10年,目睹了从全民门户到全民电商再到全民自媒体的浪潮转变;时至今日,已经很难再遇到有门户网站建设需求的客户了,但是,作为曾经中国互联网蓬勃发展的生力军,门户网站建设真的没有机会再成功了吗?

我们不妨先从专业的角度来分析一下目前主流门户网站的近况。

1.入口效应渐失,大而全的平台不再有吸引力

包括四大门户在内的所有门户的流量已趋于平稳,甚至呈下滑姿态已是不争的事实,那个上网找资料先从门户首页入手的时代已然成为过去式,从手机WAP端网站浏览量超过PC端,到多个新闻客户端下载量进入亿级俱乐部,门户将重心向移动端转移的同时,入口效应也在逐渐减弱。

这一方面是百度、360等搜索引擎截取了门户的流量,因为网络媒体的内容路径是垂直站点向门户输送内容、门户和垂直站点向搜索引擎输送内容,搜索引擎处在信息流最前端,自己扮演了更为强大的入口角色,负责信息聚集与内容分发,最直接的例子是:如果搜索引擎不收录你的内容,或者给你的排名权重很低时,信息资讯的露出就很低。这也是符合成都网站制作中SEO的基本原则,各大小成都网站设计公司都希望通过搜索引擎的优化,争取到更好的排名。

另一方面社会化媒体直接冲击了传统门户网站的新闻入口的地位。如今内容的传播度不再只受制于编辑们的推荐,名人或KOL在微博、SNS、微信朋友圈或群里的推荐都可能会给资讯内容带来意想不到的传播效果。而且越来越多的门户网站已经放弃了堆砌信息的大入口方式,直接改为了“信息流”样式,形成了精炼而垂直的细分板块结构。再说移动端的入口之争,是应用商店、移动浏览器、超级APP、手机桌面之间的较量,门户已经退出角逐,门户网站的入口梦“也已成灰”。

2.内容生产者和渠道分发者的博弈,越精准越不可取代

门户媒体衰落的另一个因素是内容和渠道的分离,尤其是自媒体人时代,门户渠道对流量的分,开始由控制转为协调甚至主动奉献,因为你不给我推荐,我就到其他平台上做首发,媒体界面就是优先独家、首发的内容。之前一大波微信大号被官方封号后开始选择集体出逃,微信公众平台只好“恰巧”不断下放流量的分配权,而现在,三大门户、百度、QQ、微信、微博包括今日头条等这些曾经掌握过流量分配权的平台都纷纷将权力下放至“自媒体”。且不论这是不是内容生产者的胜利,但门户作为渠道分发者不再拥有唯一话语权已成为既定事实。

3、移动的分散性与碎片化让垂直媒体“有机可乘”

更为重要的是,随着信息量的爆炸式增长,网络媒体区正在快速分化和重度垂直,这就带来了资讯的分散性和碎片化。这个变化一是让普通人如要从浩瀚的财经信息中找到自己想要的变得越来越困难,人们不得不去那些定位精准的“小圈子”中寻找信息。二是让人民获取资讯的渠道更加多元化,这种多元化就促使媒体去往精准化的方向努力。于是那些拥有部分专业、高端资讯忠实用户的垂直站点就有了成长的土壤,他们的用户有着共同的兴趣,通过与信息的匹配并自动筛选成员最后走到一起,并形成了高效、高质的圈子。

这种通过内容找到精准用户,建立起“直连”关系的垂直站点,不仅利用了碎片化的内容产生、生长和传播机制,也培养了一批有关联、有忠诚度的死忠用户。这恰如罗辑思维所说:拥有1000个铁杆粉丝用户要比影响十万不相干的用户更有价值。例如成都梦工场只是个同步全球互联网资讯及网站建设行业动态消息和新闻的站点,因严格控制内容的时效性和全面性,使得高质量群体的粘性更高等或能说明问题。

如此看来,门户网站作为朽木之身已是“寿终正寝”,成为移动浪潮下的被翻腾过去的前浪,而作为后浪的垂直信息站点尽管体量远不及门户,但已焕发出势不可挡的生命力。


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